第14届全国大学生市调大赛第二期指导教师培训会在成都举办

培训会现场

12月16日至17日，中国商业统计学会、全国大学生市调大赛组委会在成都市成功举办“正大杯”第14届全国大学生市调大赛第二期指导教师培训会。吸引了来自全国各地133所高校、200多位指导教师的积极参与。

中华应用统计学会理事长、台北大学统计系教授王鸿龙，台湾行销科学学会秘书长、台北市立大学行销学系副教授林郁翔，中国商业统计学会副秘书长、安徽财经大学统计与应用学院教授孙欣，数字100研究副总裁&数据洞察研究院院长蔡国良，北京玖久大成市研究咨询公司创始人张睿，中国商业统计学会副会长、山西财经大学副校长米子川教授等专家学者分别就多元数据分析方法、常用的营销理论模型与适用、第14届市调大赛竞赛规则与评分标准、商业研究思维与企业实战案例、定性研究深入方法、市调大赛获奖作品解析等主题进行深入授课。

王鸿龙

王鸿龙教授系统介绍多元数据分析方法，包括但不限于主成分分析、因子分析、聚类分析、关联分析、多元回归分析、判别分析等。阐述每种方法的适用场景，方法应用步骤及问题解决，通过案例，演示在不同研究问题下，如何选择和应用最适合的数据分析方法。探讨在多源数据情境下，如何有效结合不同类型的数据进行分析。

孙 欣

孙欣教授从竞赛规模、竞赛安排、竞赛规则、打分标准、报告评审规则等方面对第14届市调大赛的竞赛规则和评分标准进行了详细解读。

林郁翔

林郁翔副教授以“常用的营销理论模型与应用”为主题，从营销脉络演进与当代思潮、破解营销十大迷思与适用的统计模型、人工智能时代下的智能营销战略三个方面进行分享。追溯营销领域的发展，理解不同时期的营销理论演变，分析大数据时代市场环境的特点，洞察当代消费者行为变化，突显智能营销趋势特征。逐一解析行业内常见的十大营销问题，深入挖掘问题背后的深层次问题。使与会者对行业趋势、常见问题有深入理解，并能灵活运用统计模型和智能策略应对日益复杂的市场环境。提供实际案例，展示在人工智能时代如何运用智能营销战略取得竞争优势。

蔡国良

蔡国良经理在“商业研究思维与企业实战案例”课程模块中，深入探讨商业研究思维的核心要素和基本思路，强调在商业研究中如何准确提炼和拆解企业客户业务问题，如何解决企业的问题，培养对商业问题的全局把握。从中国市调行业的实际状况出发，探讨市场趋势、消费者行为、竞争对手等因素，分析企业在不同背景下的商业研究需求。通过具体商业研究案例，深度讨论展示研究方法、数据分析和解决问题的过程。

张 睿

张睿经理的专题分享，深入探讨现代深度定性研究方法，结合实际案例和现代实践，回顾经典定性研究方法，为与会者提供研究的全面视角。涵盖研究开始之前的注意事项、定性研究的四大趋势，以及深度访谈等方法的应用。阐述定性定量解决问题的侧重点与结合逻辑，深入剖析不同定向研究方法的选择标准。特别关注深度访谈，结合各类量化信息，挖掘态度想法观点，聆听用户意见，传达用户需求的应用场景，并结合案例分享深访主持的经验、技巧，深访调研结果在商业报告中的使用方式等内容。最后延伸至创新的定性方法，分享趋势研究和共研共创等创新研究方法案例，为与会者提供前沿的研究思路。

米子川

米子川教授在获奖作品解析开始，强调了市调大赛十三年的发展历程，是理论向实践发起的一场规模宏大的冲锋。他指出，这段历程见证了师生在竞赛中的经验、经历和成长，特别强调大赛对统计学科的独特贡献，将市场调查在整个统计科学知识图谱中的地位提升至更显赫的高度。市场调查的本质是收集、整理、分析抽样调查的数据信息，为企业提供决策支持和政策指引，而大赛的重要性体现在学生成长、学科贡献和社会价值三个层面。

在对优秀作品解析中，通过对950个获奖作品的关键词分析，揭示市场调查行业的精髓，着重强调了作品选题的价值追求、技术丰富多样性，以及调查结果回归基本常识和逻辑的独特之处。同时，他也坦诚指出获奖作品存在的问题，包括思维定势、技术虚华、路径依赖等问题。他进一步指出，近年来的参赛项目存在一些同质性问题，如作品结构、逻辑和表述的相似性，突显了作品在关注社会进步、回应市场需求、实践调研等方面的不足。最后，他提出一系列建议，包括提升指导教师的业务能力和技术视野、坚持问题导向等。他呼吁以自我革命的勇气完成大赛的新跨越，深度联合行业企业资深市场研究专家，主动回应新兴市场和新技术革命提出的新问题，从而实现大赛更高层面的价值追求。   专家们深入浅出、结合案例分享方法、经验与观点，为参与培训的教师们提供了宝贵的启示。