“正大杯”第11届全国大学生市场调查与分析大赛本科组赛圆满落幕
5月29至30日，“正大杯”第11届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛在河南大学成功举行。河南省教育厅副厅长、一级巡视员刁玉华，河南大学党委书记卢克平，全国大学生市场调查与分析大赛组委会名誉主任、厦门大学教授曾五一，全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任、中国商业统计学会会长、中国人民大学教授金勇进，国家教学名师、河南大学特聘教授肖红叶，中国商业统计学会副会长、江西财经大学统计学院首席教授罗良清，正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑等主要领导和嘉宾出席了开幕式。河南大学党委常委、副校长阚云超主持开幕式。
开幕式现场
金勇进会长在开幕式致辞中首先代表主办单位向各位领导和嘉宾的到来表示热烈的欢迎，向全国组委会、各赛区组委会和总决赛承办单位河南大学的辛勤工作表示感谢，向正大集团、江苏美的清洁电器股份有限公司、问卷网和上海萌泰数据科技股份有限公司给予大赛支持致以敬意!
金勇进致辞
他指出，本次大赛于2020年9月启动，吸引全国29个省(市／自治区/直辖市)的650所高校，12.6万名大学生报名参赛。参赛规模创下办赛11年来的新高。本届比赛首次开设研究生赛道，实现了高等教育专科生、本科生和研究生的全覆盖，形成了大赛发展新格局。其中，本科组赛道参赛学校565所，参赛人数10.6万人。经过知识赛网考、校赛、企业命题赛和省赛的层层选拔，优中选优，最终有来自27个省的124所高校、208支团队、936名本科参赛学生凭着出色的表现成功参加到总决赛。
他强调，今年是中国共产党成立100周年，是“十四五”规划开局之年。市调大赛经过十年的积淀，取得蓬勃发展，成为政府支持，企业认可，深受高校师生欢迎的品牌赛事。成绩来之不易，需要我们倍加珍惜，不忘初心，履行使命，扎实工作、开拓进取，立足市调大赛，进一步推动产教融合，协同高校培养创新型、应用型，符合社会认可和需要的高素质人才，为“十四五”时期教育高质量发展作出贡献。
卢克平致辞
河南大学党委书记卢克平在欢迎辞中表达了对大赛主办方、全国各参赛高校、协办单位、专业评委、嘉宾的欢迎及感谢。他指出，全国大学生市场调查与分析大赛是中国商业统计学会举办的全国性专业实践竞赛活动，是政府支持、高校认可、师生积极参与的实践教学平台。在海峡两岸具有广泛而深远的影响力，是全国高校踊跃参与的赛事，为激发新时代大学生的创新创业热情提供了广阔的舞台。河南大学作为全国重点大学，近年来积极参加市调大赛，获得了多个奖项。能成功承办本次大赛是组委会对河南大学的信任。河南大学将以此为契机，继续加强与各兄弟院校和企业之间的学习与交流，为各兄弟院校参赛队伍做好竞赛各个环节的服务工作，做好东道主，确保本次比赛圆满成功。
刁玉华致辞
河南省教育厅副厅长、一级巡视员刁玉华在致辞中表示，河南省作为中华文明的发祥地，近年来，积极贯彻习近平总书记的有关指示，深入实施教育优先发展的战略，统筹推进各类教育协调发展，推动本科教育向应用创新转变。全国大学生市场调查与分析大赛作为引导学生实践创新的公益性平台和专业赛事，在促进大学生理论与实践相结合、培养市场敏锐度与社会责任感、提高团队合作精神与创新创业热情等方面都有着积极作用。本次大赛能在百年名校河南大学举办，既是河南大学的幸事，也是河南相关高校宝贵的学习交流机会，也为全国大学生了解河南提供了一个契机。希望各位参赛师生在取得好成绩的同时，更加深入地了解河南厚重的文化，今后有更多的人来河南创业就业。
曾鸿泽发言
中国人民大学学生曾鸿泽作为参赛学生代表在开幕式上发言。他表示，在参加大赛的过程中，团队成员通过深入的调查，采集了第一手数据，并使用相应的模型与方法进行了仔细的研究分析，经过付出辛勤的劳动与汗水，才形成了最终的分析报告。参赛过程苦中有乐，提高了专业知识，开拓了学习视野，不仅了解了市场调查的整个流程，也深刻地理解了“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的内涵，受益匪浅。
王兴元发言
山东大学老师王兴元作为指导教师代表在发言中表示，市调大赛给当代大学生一个交流知识、展现自我的舞台，提高了大学生组织策划、调查实施、数据处理的能力，培养了市场敏锐度、社会责任感与团队合作精神，搭建了校企合作平台，加快了统计成果的转化，有效提升了大学生的创新能力。参加决赛的每支队伍都是很优秀的，希望参赛选手们在决赛的舞台取得更加优异的成绩。作为指导老师，今后将一如既往地关注与参与大赛，也希望有更多的学生参加大赛，提升自我。
根据我国当前疫情防控要求和竞赛实际情况，本次本科组总决赛采用报告评审和答辩评审两个竞赛环节。其中，答辩环节采用“线下+线上”结合方式。参加总决赛的208支团队报到当日进行抽签分组，被分到8个线下组和2个线上组，于5月29日展开了分组赛。来自学界业界共50位专家进行了分组赛答辩评审，共评出总决赛一等奖98项，二等项110项，选拔出各组第1名团队晋级30日的公开赛，各组第2名团队参加了当日晚上举行的复活赛。
30日举行的公开赛在河南大学明伦校区具有百年历史的大礼堂举行，厦门大学教授曾五一、北京大学教授房祥忠、中国人民大学教授金勇进、中国传媒大学教授柯惠新、零点有数集团董事长袁岳、北京环亚市场研究社总经理张文平担纲评委。29日小组赛各组第1名团队和复活赛小组第1名团队，共12支参赛队参加了公开赛的最后角逐。
经评审专家现场评审打分，去掉最高分和最低分，取平均分，最终产生了本次大赛的前6名团队。具体如下：
第1名：浙江工商大学“烟火小队”团队的作品《从“猫鼠游戏”到“柔性治理”---可持续发展视角下杭绍两地流动摊点治理路径探究》；
第2名：南通大学“颐年团队”的作品《及人之老，食为天年---南通市崇川区老年助餐配餐服务市场调查》；
第3名：西南交通大学“观官媒莓小队”的作品《“打破传统圈层，让官方媒体落地”融媒体时代地方性官方媒体转型策略探究---以四川观察为例》；
第4名：南京邮电大学“大咖队”的作品《从0到1---南京市消费者三顿半咖啡购买意愿调研》；
第5名：福建江夏学院“银发守护者”团队的作品《老吾老以及人之老---基于福州市人口老龄化数学鸿沟影响因素分析》；
第6名：云南楚雄师范学院“dream girls”团队的作品《 “利剑出鞘斩毒念，康安相伴迎新篇”---云南省强制隔离戒毒人员回归社会问题调查研究》。
以上6支队伍将代表中国大陆地区参赛队参加8月下旬举行的2021年海峡两岸暨港澳大学生市调大赛总决赛。
袁岳作技术点评
在技术点评环节，北京零点有数集团董事长袁岳代表评委对本次比赛给予了很好的评价。他认为，每一届的大赛作品都在进步，今年也明显比去年好，越来越像真实的基于市场数据的市场调查，如何解决“像”与“是”之间的差距，需要我们明确如何去实现一个真实的市场解决方案，而不只是呈现统计分析知识的方案。他用中医“望闻问切”的理论进行了形象的比喻，并提出了具体的建议。一是要观察与选择合适的议题，选题不宜偏大偏泛，而要聚焦具体的社会热点问题。二是要能与真实的客户互动，体验和听取焦点问题的各方情况，好的作品大多来自于对真实需求的深入感受。三是要多向专家、市场请教，提出问题，形成对问题的探寻解析的角度，深入了解，获悉更好的解决办法。四是要切中用户的实际需求，与其一起优化改进，从而提供更有实操性的作品。
最后，他对明年大赛提出了两点希望。一是团队组建要实现多个专业的组合，社会学、心理学、传播学、管理学，不同结构的人才碰撞，就会有不一样的思路。跨界合作，能弥补单一专业思维的系统缺失，做出更出色的作品。二是团队要尽量选择一名社会上的相关人士作为项目顾问，洞悉行业动态，提出更好的问题与调研方案，实现与市场实际需求的有效对接。
柯惠新作技术点评
中国传媒大学柯惠新教授从学术角度进行了细致的点评。她认为，纵观近年来的大赛，参赛规模在快速扩大的同时，作品质量也有了明显的提高，定性与定量分析有效结合，新技术新方法得到普遍运用。作品不仅见解独到有新意，而且有针对性，具有现实指导意义。同时，她对进一步提升作品质量提出了四点建议。一是题目宜小不宜大，题目越具体越适于深入研究。二是分析方法宜简不宜繁，要用最简单最适合的方法研究问题，解读问题。三是要加强调研实施方案和数据质量控制。四是建议参考市场调查行业术语和规范等相关标准，进一步规范提升作品质量。
总结颁奖大会上，公布了安徽财经大学、安徽师范大学、贵州财经大学、江南大学、河南大学、郑州大学、南京邮电大学、西南交通大学等20所学校获得“正大杯第11届全国大学生市场调查与分析大赛最佳院校组织奖”。
安徽财经大学、东北财经大学、河北经贸大学、山东大学等10个赛区承办校获本届大赛“最佳赛区组织奖”。中国商业统计学会副会长、北京大学教授邓明华与大学生市场调查与分析大赛组委会秘书长、中国商业统计学会秘书长江懿给获奖学校颁奖。
邓明华、江懿颁奖
上海萌泰数据科技股份有限公司总经理李军为分组赛第1名和复活赛小组第1名团队颁发大赛奖金。
李军颁奖
正大集团农牧食品企业河南区副董事长王鸿章为正大选题第1名团队颁奖。
王鸿章颁奖
柯惠新颁奖
袁岳颁奖
张文平颁奖
金勇进颁奖
房祥忠颁奖
曾五一颁奖
闭幕式上，隆重举行了市调大赛本科组赛旗交接仪式。全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任金勇进教授从河南大学副校长阚云超手中接过赛旗，转交给下届主办单位江汉大学副校长李卫东手中。至此，“正大杯”第11届全国大学生市场调查与分析大赛圆满落幕，第12届大赛（本科组）总决赛将于2022年5月中旬在江汉大学举行。
赛旗交接
据悉，全国大学生市场调查与分析大赛是面向全国高校大学生的一项公益性专业赛事。大赛基于大数据时代背景，创建以市场调查与分析为核心，同步开展海峡两岸互动、学术交流、成果转换与教师培训为一体的服务体系。大赛旨在引导大学生创新和实践，提高学生的组织、策划、调查实施和数据处理与分析等专业实战能力，培养学生的社会责任感、服务意识、市场敏锐度和团队协作精神。
