心有多大，路有多远
谢阿红：毕业于安徽财经大学会计学院2016级会计学专业，于2019年带领“徽州女孩”团队，获得正大杯第九届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛一等奖、第八届海峡两岸大学生市场调查与分析大赛季军。现已保研至中南财经政法大学。
参加正大杯第十届全国大学生市场调查与分析大赛的小伙伴们，我们今天请来了往届的优秀参赛者来和大家分享她的宝贵经验。下面是安徽财经大学市场调查协会对谢阿红同学的专访：
问
你的团队做的是关于黄梅戏主题的选题，让人印象很深。你们为什么能够想到这个主题，而且觉得可以把它做出新意呢？
答
当时团队在讨论选题的时候也是考虑了很多。我们首先搜集2019年的主要热点方向，例如疫苗问题、人工智能、大学生减负等热点问题。最初是确定故宫文化这一方向，也就是传统文化与现代商业化的结合方向，然后拿了３个备选主题和指导老师（杨烨军老师）进行商讨。杨老师对几个选题一一进行了分析，基本确定了传统文化这一方向。但是，老师提出当时“故宫文化”太热了，考虑这个选题的人会很多，没有独特性,建议我们结合安徽省的徽州文化考虑选题。于是，我们的团体再次进行了选题的讨论，当时每个人提出几个徽州文化方向，有蚌埠花鼓灯、徽派建筑等，然后一个个分析，主要考虑的因素是后期调研方向如何展开、报告大概往哪个方向写，以及选题是否会过大或者过小。最终，团队确定选择了黄梅戏这一主题，原因主要考虑到黄梅戏是全国五大戏曲之一，黄梅戏源于湖北黄梅县的采茶歌，清道光以后流入安庆地区，属于传统文化，同时也便于展开调研。
问
我遇到过很多初次参加比赛的同学，他们总是会想到的第一个问题就是：自己没有经验，从来没有学习过相关的知识，对如何“做”才是“好的标准”没有一个清晰的概念，那你觉得这些同学应该如何克服这一心理以及如何更好地实践呢？
答
首先，经验都是慢慢积累的，并且是不断学习得到的，所以你要迈开第一步，勇于尝试，只要认真用心，失败也是优秀的。
其次，市调比赛其实主要考察统计学、建模、报告撰写、PPT制作与展示等能力，并不需要你开始什么都会，因为大家都是边做边学习的过程，团队几个人中每个人都需要有自己擅长的部分，这样做起来才比较省力。建议团队至少有一个懂统计学的人，两到三个懂建模的同学，以及文字能力强和其他能力较好的同学。
然后，就是“做好”的标准，首先你的报告要有逻辑，写作方向、调查过程、分析过程、分析结果必须言之有“意”，调查结论必须是在数据及模型分析基础之上得到的，同时根据自己的调查结果进一步给出建议，必须具有意义！全文要有自己的创新点，考虑到别人也可能会写这个选题，我能够写出什么和别人不一样的地方，这个需要团队一起构思。
最后，我给大家的建议是确定选题后就好好做，不要想着能否拿奖，只要认真做，享受和队友一起奋斗的过程，少些功利心，也许可以获得意想不到的结果。
问
你的团队在答辩的时候除了ppt展示，还有一段歌舞表演，这个确实是一大亮点；但对于大多数队伍所做的选题来说，可能没有这样一个才艺表演的机会，你对于他们有什么建议呢？
答
报告好坏是大家能否进答辩的基础，好的报告才能经得起后期的ppt展示以及答辩的考验，所以大家不要觉得团队展示会是你成功的关键，把调研报告写好才是最重要的。在拥有较好的调研报告基础上，再研究如何更好地进行PPT展示答辩。
无论是校赛、省赛甚至更高层次的答辩，每一次都需要好好设计。PPT讲解最好不要让一个人全部负责，当然也不能全队都上去，团队配合有序是好的ppt展示环节的基本原则。ppt的讲解需要言语清晰且缓急有序，最好选择形象较好以及普通话较好的同学进行展示。在ppt讲解的形式创新上，不用纠结于是否进行才艺表演。其实当时我们也只是想结合自己的选题让ppt展示更具有说服性。所有的表演与创新都是服务于PPT展示以及研究内容的，可以结合自己的选题在ppt讲解前加入舞台剧引入，或者创新自己的讲解方式，例如以新闻广播或者舞台剧的形式展现。但是切记不可失去重点，也就是不可过分注重表演形式，让大家过分关注你的表演而忘记聆听你的研究内容。所有的这些都不是必需品，但是有的话，当然是锦上添花。
问
你在参加市调比赛的过程中，一路过关斩将，从校赛走到了全国总决赛，还参加了海峡两岸赛，在这当中，有什么特别难忘的经历或感悟想要和学弟学妹们分享的吗？
答
在这里给大家分享四点：
壹
团队很重要，认真负责是刚需，好的leader也是助力剂。遇见我的队友是我在这个比赛中收获最大的，从前期选题、报告撰写、报告修改到答辩准备及修缮，我们团队进行了无数次的讨论，无论大家有多忙多累都会一起坚持下去。意见不统一或者执行力较差是团队成员的通病，所以这个时候就需要leader发挥作用，我的团队基本是各抒己见，然后我进行分析总结并做决定，所做的决定也是大家所认可的。其次就是保持沟通，报告撰写的时候基本我每天都在催，因为大家都会有拖延症，一旦到了期限便会敷衍写完，所以队长一定要发挥好自己的作用，激发整个团队的积极性。
贰
报告撰写的成功也取决于做了多少功课。我记得当时搜集了几十篇国赛获奖调研报告，然后反复阅读好几遍，主要关注报告的结构、逻辑、格式以及内容等等，研究优秀报告的亮点，有了思路以后对报告的框架及行文进行设计。其实调研报告里面的绘图也是很重要的，因为好的图片能够直观展现你的调研过程及结果，绘图的话，我主要是用的Excel和ppt。报告的写作内容是否创新是你能否更上一层楼的关键，当时我们在研究黄梅戏的时候，先是考虑到认知程度以及传承意愿，这种维度大家都可以想出来，然后我们进一步延伸，研究黄梅戏传承创新形式，这就是我们的创新点。大家在设计报告研究的创新点时，首先要考虑研究的可行性，如果你的创新无法进行建模分析，那么就是不可行的，因为你需要用数据说话。那么如何创新呢？我的建议就是对你前期的研究方向做进一步挖掘，或者将自己的研究做得细致入微，因为大部分的研究可能会比较粗略，而如果你的研究挖的很细、很有维度，就会很具有吸引力，做别人所不会和想不到的，就是你们能够做的创新。
叁
小目标很重要，但是学会放下也是每个人的必修课。其实很多同学都希望自己的作品能够获奖，毕竟市调大赛奖项是很有含金量的。一个比赛你需要给自己设定小目标，比如先拿一个国奖，其实说白了就是让建立目标督促自己去认真做，毕竟你的努力要配得起你的小目标。但是很多人会觉得自己认真做了却没有收获自己的小目标，那这个时候你就需要学会放下，一场比赛实力是关键，但是运气也是至关重要的，所以放平心态，不要过分关注比赛结果。当你真的去享受比赛过程的时候，你就会收获意外之喜。当时我们团队成员答辩后，我们最喜欢讨论的就是哪些团队能够晋级，考虑所有可能晋级的其他队伍，但唯独不考虑自己，因为我们一直觉得一定会有人比我们更好，而我们需要继续进步，也许正是这种心态帮助我们一直前行。
肆
指导老师是前进道路上的指路灯。大家一定要相信自己的指导老师，多和老师沟通，老师都是很有经验的。我当时从选题到最后比赛结束都不知道和老师沟通了多少次，以至于队友开玩笑说，比赛结束杨老师一定会拉黑你。大的问题我会找老师当面讨论，小的问题会发微信。大家也注意不要过分依赖指导老师，因为老师只是提建议，最后所有的决定还是自己做。杨老师真的给了我们很多指导，整个比赛下来我们团队也和杨烨军老师成了好朋友，遇见杨老师是我们整个团队莫大的幸运。同时艺术学院的许心宏老师也是我们的指导老师，在他的帮助下，我们对安庆的“韩再芬黄梅戏戏团”进行了实地调研采访。最后在后期国赛以及台湾赛的准备中，也很感谢孙欣老师给我们的帮助与指导。孙老师和杨老师以及其他负责比赛的老师们都是我们前行的指路灯，感谢帮助我们的所有老师，他们的每一点帮助，就是我们成功的助推器。
我能给的分享就是这么多，最后建议大家关注公众号“中国商业统计学会”，里面有许多参赛者的经验分享，也可以关注“市场调查之家”，里面有以往国赛的优秀作品。更多的细节也不便多啰嗦，大家也要对自己有信心，经历过，努力过，无论结果怎样，都是无怨无悔的，加油吧。
